财新传媒
要闻 > NECI要闻 > 正文

2018年6月消费升级报告:冲破次元壁的动漫衍生品

2018年07月15日 09:15 来源于 财新网
可以听文章啦!
尚属一片蓝海,大BOSS浮出水面得要点时间了。

  2018年6月,消费升级指数录得113.4,环比上升0.9。继上月消费升级指数略微下降之后,本月消费升级指数回升,整体消费升级趋势明显。

  

0

  其中,京东影视类消费,影视/动漫周边类「升级」表现突出,实现快速增长。随着90后、00后消费能力的提高,该市场预计将持续迎来增长。

  

0

  1.努力冲破次元壁的动漫,正在成为主流

  至2017年,中国动漫产业达到1500亿,在6300亿的文娱业总产值中占比24%,成为越来越重要的组成部分。2017年,中国二次元用户规模已经达到3.1亿人,是御宅文化盛行的日本人口的2.5倍。

  

0

  2016年以来,中国动漫圈就话题不断:

  2016年9月,B站UP主“圈9”逆袭获得超女冠军,号称二次元使者;

  2016年10月,B站冠名上海男子篮球队,让普通民众惊呼二次元选择果然不一般;

  2017年1月1日,湖南卫视跨年晚会出现洛天依和乐正绫的声影;

  2018年6月,快手收购A站

  动漫正在冲破次元壁,进入主流文化。

  2、从衍生品撕开一个口子

  形势如此大好的动漫市场,衍生品扮演越来越重要的变现手段,约占据中国动漫市场收入的1/3。

  动漫衍生品作为动漫产业链的下游,对卡通动漫影视人物形象进行开发,制造出一系列可供售卖的产品或服务,如手办、舞台剧、展览、T恤、主题公园和COSER团体等。

  2018年4月,优衣库联合日本著名漫画杂志《JUMP》生产系列合作款,引发抢购潮,一件难求。优衣库的百度指数在4月23日达到峰值,出现一众研究限量款的代购群,甚至连限量款的纸提袋也被明码标价放上了某宝。

  这样激荡的场面中国动漫圈恐怕只有羡慕的份儿。目前国内依然没有出现如美国迪士尼、孩之宝、日本南梦宫万代和世嘉等衍生品巨头,有待发展。根据前瞻网的统计,2016年国内动漫衍生品市场规模约为 450 亿元(包括动漫玩具、 动漫服装和动漫出版物和其他),是播映市场的 1.5 倍。而日本的衍生产品基本上是播映市场的 8-10 倍。

  但是随着文化产品在中国人的消费结构中占比越来越高,中国动漫衍生品虽无巨头,却也小惊喜不断。

  以《大鱼海棠》为例,前期众筹积累了大批优质忠粉,而精良的画面特效以及情结处理提升了用户的感官体验,带动了线上周边的销售增长,主要以饮品、护肤品等新领域的IP衍生品受到女性欢迎,合作品牌超过40家,其中与百雀羚、一叶子合作的护肤品面膜在影片上线当天带动商品销售创下了7月之最。

  

0

   3、娃娃机:动漫衍生品对次元壁的第二次冲破

  孩之宝、迪士尼的衍生品市场巨大,和渠道形式上的多样是分不开的。主题乐园、桌游、玩偶、舞台剧等,让一个IP呈放射状发散出去,多点触达用户,最后实现变现。

  中国动漫衍生品长久以来缺乏设计和渠道想象力,致使衍生品形式逃不过老三样:玩偶、文具和日历。

  颠覆一个行业的,往往是另一个行业。

  娃娃机上个世纪70年代起步于日本,90年代自台湾进入中国。作为一种少女日常娱乐设备,本来只是闲暇消磨时光的方式。

  但一些娃娃机品牌联合微信表情IP生产出独家渠道合作的娃娃机,制冷少女、小肥柴、小崽子、熊本熊等IP进入娃娃机。

  

5
 微信表情小肥柴做成的娃娃

  走在商场影院,随处可见娃娃机前站着小情侣,或是一家三口,甚至更多小伙伴。更有甚者,LLJ夹机占、本宫娃娃、不自由落体把娃娃机开成了专门店,门口排起长龙。

  这是中国表情包IP的胜利,也是娃娃机的胜利。根据IDG资本分析,目前整体市场规模大约600亿元。这个市场已经超过了2016年的衍生品市场。

  4、总结

  动漫衍生品市场尚处蓝海,远没达到肉搏的程度。

  每一种新的形式、每一个新的IP都可能成为最终的大BOSS,谁能打到最后呢?

  还是把答案留给时间。

 

  财新数联由中国最具公信力的媒体集团——财新传媒和明星大数据公司——数联铭品(BBD)共同发起设立,致力于成为中国最具品牌公信力的营销与数据服务商。

  目前,财新数联旗下拥有万事达卡财新BBD中国新经济指数(NEI)、中国新能源汽车指数(NEVI)、中国数字经济指数(DEI)、伊利中国消费升级指数(NECI)、剑南春一带一路指数(BRI)、朗诗•中国ESG景气指数(ESGDI)等系列指数产品。

  伊利中国消费升级指数(NECI)每月15日在财新网新经济指数频道(http://nei.caixin.com)发布上月数据。

  详情可下载报告查看:2018年6月伊利中国消费升级指数报告

版面编辑:高婉茹
关于中国新经济指数
由万事达卡冠名,财新智库和数联铭品(BBD)研发的中国新经济指数(New Economy Index,简称NEI),于2016年3月正式推出。这是中国首个以实时公开大数据的挖掘方法,量化中国新经济发展状况的指数。迄今,围绕中国新经济细分领域的NEI子指数——“朗诗•中国ESG 景气指数(ESG)”“剑南春一带一路指数(BRI)”已初具规模并持续扩容,成为衡量中国新经济的权威指标体系。 [详细]

新传播

中新网:6月中国新经济指数为29.2 新一代信息技术与信息服务占比最大

7月2日财新传媒发布6月万事达卡财新BBD中国新经济指数,中新网报道了本期万事达卡财新BBD中国新经济指数报告。 2018年07月10日 22:02

Pingwest:解析6月消费经济,618、世界杯成主要因素

2018年6月,消费升级指数录得113.4,环比上升0.9。继上月消费升级指数略微下降之后,本月消费升级指数回升,整体消费升级趋势明显。Pingwest网站撰文点评了本期消费升级指数报告。 2018年7月19日 15:31

《一带一路报道杂志》:“一带一路”总指数发布 双边关系取得积极成果

《一带一路报道》杂志报道了最新一期剑南春“一带一路”指数报告 2018年06月28日 11:04

人民日报:中国数字经济融合指数增长迅速

2018年5月30日,《人民日报》10版报道财新·BBD中国数字经济指数最新研究成果。 5月30日 15:38

万事达卡财新BBD中国新经济指数登陆CEIC数据库

2018年06月26日 13:46

财新数联·欧洲货币联合启动“中国国家级开发区竞争力排行”评选 借力大数据衡量开发区竞争力

2018年05月21日 11:12

新动态

京企外迁担忧营商环境,政企联合产业园提供“双保险”

当全国各地招商部门纷纷争取外迁京企的时候,构建一个简单、诚信的投资经营环境,将成为各地承接北京制造最重要的软实力。 2018年04月11日 11:16

朗诗绿色集团2017年核心利润大幅增长132% 实现全面业务转型升级

ESG(环境、社会和公司治理)所代表的低碳减排的商业模式和可持续的企业价值与朗诗集团不谋而合,相信ESG的概念在未来存在更多可持续发展空间,并希望可以推动建立“资本市场估值模式新标准”。 2018年03月29日 17:45

“智造+”,专注研究制造业升级与发展的新媒体平台

你想知道的新能源汽车行业信息,全在这里!

热词推荐
渐冻症 印度经济 马里 十八届五中全会 平安众筹网 第一集团军 英镑兑美元 存贷比 新凤霞 互联网彩票 香港经济 负面清单 毛超峰 查获千余吨洋垃圾 王晓东